8 月 23 日晚间，彭博社记者马克・古尔曼在其《Power On》通讯中爆料，苹果计划依靠首款折叠屏 iPhone 重新激活产品新鲜感，同时正在考虑给下月发布的 iPhone 18 系列上调售价。
古尔曼提到，继三星、谷歌之后，苹果也打算跟进手机涨价。两个月前，苹果已经对 Mac、iPad 等绝大多数非 iPhone 产品完成调价，两类产品平均涨幅约 23%。其中 MacBook Air 涨价 200 美元（约 1349 元人民币），Mac Studio 上调 500 美元（约 3372 元人民币），iPad Air 加价 150 美元（约 1011 元人民币）。
内存、芯片供应紧张抬高了 iPhone 的生产成本，涨价几乎已成定局，悬念只在于涨价幅度。苹果也一直在参考三星、谷歌的调价策略，两家厂商新款手机均上调约 100 美元（约 674.3 元人民币）。
按照古尔曼的测算，如果苹果同样上调 100 美元，iPhone 18 Pro 售价将来到 1199 美元（约 8085 元人民币），涨幅约 9%。结合当前内存紧缺的行业现状，该涨幅属于相对克制，意味着苹果会自行承担一部分成本压力。
此前苹果已经预警本季度毛利率承压，也说明成本上涨不会完全转嫁给消费者。古尔曼分析，苹果并不适合一次性大幅提价，100 美元的涨幅既能维持 iPhone 与三星处于相近价格带，也能避免重演 Mac、iPad 大幅涨价带来的冲击。iPhone 拥有高忠诚度用户群体，苹果实际仍具备进一步调价的空间，另外订阅分期付款类服务，也可以削弱用户对一次性涨价的敏感度。
