8 月 12 日，美国轻奢运动品牌 Alo 上线天猫官方旗舰店与微信小程序商铺，正式进军国内消费市场。截至当晚 20 点，店内售价 1150 元的宽松直筒休闲西裤热销 8000 余条，位列销量榜首；定价 1750 元的情侣款德训鞋售出两千余双。
对比 Lululemon，Alo 多数单品定价更高，叠加税费、运费之后售价和北美本土相差无几。
该品牌 2007 年于洛杉矶创立，在北美市场和 Lululemon 形成竞争；凭借海莉・比伯、贝拉・哈迪德等一众名人穿搭走红，2022 年营收突破 10 亿美元。
不过品牌开拓内地市场节奏谨慎迟缓。大中华区首家线下门店选址香港尖沙咀 K11 MUSEA 双层临街铺面，定于今年 9 月开业。工商资料显示，品牌总部扎根上海，在北京、杭州、深圳设立分公司，但内地首家实体店选址至今并未敲定。现如今线上渠道先行开售，Alo 即将和 Lululemon 开启国内赛道的正面博弈。
眼下品牌亟待攻克商标纠纷难题，各大电商平台充斥大量仿冒货品，怎样规避假货损害口碑，便是这位迟来的网红运动品牌所要跨过的第一道难关。
