飞天茅台价格跌势未止，12 月以来持续下探再破关键关口。
据 “今日酒价” 12 月 9 日数据，2025 年批次 53 度 500ml 散瓶飞天茅台批发价报 1515 元 / 瓶，单日跌 15 元；原箱产品报价 1520 元 / 瓶，单日跌 10 元。相较于 12 月初的 1565 元 / 瓶、1575 元 / 瓶，短短 8 天内两类产品累计跌幅均超 3%，分别达 50 元、55 元。
这一跌势并非短期波动，2025 年全年飞天茅台价格呈现 “腰斩” 式单边下行。年初其批发价还稳定在 2200 元 / 瓶高位，6 月首次跌破 2000 元，8 月失守 1800 元，10 月底击穿 1700 元，11 月末触及 1590 元的阶段性低点，半年内累计跌幅超 25%，远超市场预期。
目前价格已跌破多重关键线：散瓶飞天茅台在电商平台经拼团、补贴后，最低到手价仅 1399 元 / 瓶，不仅低于 1499 元的官方指导价，更逼近 1169 元的出厂价。这是自 2013 年前后以来，飞天茅台再度显著跌破官方指导价 —— 上一轮价格暴跌曾导致其从 1875 元跌至 819 元出厂价附近，跌幅达 60%，直至 2016 年才逐步反弹。
此次价格下探已引发行业连锁反应，五粮液、泸州老窖等头部酒企价格承压，行业库存高企、渠道利润被挤压。但业内观点相对理性，飞天茅台的高端礼品与宴席刚需属性仍在，社交价值未变。白酒行业分析师蔡学飞认为，价格下降降低了消费门槛，能拓展更广泛消费群体，释放真实需求。随着春节消费旺季临近，茅台价格已逐步进入企稳区间，短期震荡更多是平台营销行为，长期价值逻辑未改。
