7 月 5 日，注定要在中国外卖发展史上留下 “疯狂” 的注脚 —— 随着阿里系淘宝闪购与美团打响补贴战，这场愈演愈烈的 “外卖之争” 迎来了白热化时刻。
当晚，两大平台接连抛出重磅福利：淘宝闪购推出 “满 25 减 21”“满 16 减 16” 乃至 “0 元购” 无门槛券，美团则以 “0 元自取” 奶茶券等强势回应。史无前例的优惠瞬间点燃全民 “薅羊毛” 热情，用户涌入平台的盛况堪比春运：美团订单量一路飙升，20 时 45 分突破 1 亿单，22 时 54 分更是飙至 1.2 亿单，创历史纪录，庞大的流量直接挤崩系统，# 美团崩了 #冲上热搜；淘宝闪购当日订单也超 8000 万单，日活跃用户突破 2 亿，其此前宣布的 12 个月 500 亿元补贴计划，此刻尽显威力。
社交平台上，“0 元外卖” 成了绝对主角：瑞幸美式 2.2 元、肯德基汉堡不到 10 元、麦当劳套餐半价…… 用户纷纷晒出 “战利品”，俨然一场 “免单” 炫耀盛宴。而线下商家则陷入 “甜蜜的负担”：奶茶店订单小票堆成长达三米的 “小山”，店员直呼 “忙哭”，# 外卖店员忙到崩溃 #的话题下，满是各地商家焦头烂额的现场画面。
然而，这场狂欢在资本市场却呈现另一番景象：美团、阿里巴巴、京东股价分别下跌 3.3%、2.2%、1.5%，而茶百道、古茗、蜜雪冰城等餐饮品牌股价逆势上涨，涨幅超 5% 至 10%，形成鲜明对比。
事实上，美团 CEO 王兴早在 5 月底就已预告将加大补贴投入，并称核心本地商业利润可能大幅下降。市场分析显示，自去年 10 月以来，美团、京东港股市值已蒸发超千亿美元，京东入局引发的 “烧钱” 竞争，加剧了外界对巨头盈利能力的担忧。高盛预测，此轮外卖大战或持续至 9 月达峰，下半年才可能出现拐点，期间阿里、京东外卖业务或分别亏损 410 亿、260 亿元，美团 EBIT 利润将减少 250 亿元，未直接参战的拼多多则可能成为相对受益者。
