《提振消费专项行动方案》将“因地制宜推进首发经济”列为促进消费提质扩容的重要举措。
年轻人涌入直播间抢购 “千里江山图 ”彩妆盘，将名画点缀于眼尾；敦煌联名球鞋上线30秒即售罄；泡泡玛特门店挤满为《哪吒之魔童闹海》联名盲盒而来的年轻人……这些场景的背后，正是“首发经济”的生动写照。
《提振消费专项行动方案》明确提出，“因地制宜推进首发经济，支持优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，推广消费新业态新模式”。今年的《政府工作报告》也强调培育国货“潮品”等新消费增长点。继党的二十届三中全会和中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。当国潮文化遇见首发经济，催生出哪些新兴产业链？
首发经济点燃国潮消费热潮
山西临汾隰县的小西天古寺，因首款国产3A游戏《黑神话：悟空》中“既见未来，为何不拜”的经典场景，从深山秘境变身全网热搜的“国潮打卡地”。
首发+国潮：带火一座城，激活一条链
中国国潮市场规模已突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。政策红利与消费升级推动国潮从“单品爆款”转向“生态共建”——从《黑神话：悟空》带火隰县旅游，到《哪吒之魔童闹海》激活周边产业链，青年创业与地方经济转型实现双赢。
“悟空效应”下，隰县景区导游数量从8人增至31人，夜间游览服务兴起；古寺附近的咖啡馆推出用当地特产玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大学生返乡就业，推动民宿、餐饮等业态发展。
从“文化自信”到“消费自信”
中国传媒大学文化产业管理系主任提出四点建议。首先，挖掘有价值的文化现象，并将其转化为可延展的文创产品，打造产业链条；其次，文化IP需与市场经济体系相匹配，利用现代化手段和技术表达吸引目标受众；再次，每个地方都有独特的文化，需挖掘地方特色，打造差异化IP；最后，要注意传统文化在现代表达中的潜在问题，引导正确价值观。
中国国际经济交流中心副理事长王一鸣指出，国潮品牌需抓住消费升级机遇，推动产品高端化、品质化，满足高品质生活需求。随着人均GDP增长，精神文化消费成为内需新引擎——从汉服热到非遗潮，年轻人愿为“文化认同”与“精神获得感”付费。
当中国人均GDP迈进高收入国家门槛，精神文化消费正成为内需扩张的“新引擎”——从《哪吒2》到《黑神话》，从汉服热到非遗潮，年轻人愿意为“文化认同感”买单，更愿为“精神获得感”付费。当“文化自信”转化为“消费自信”，一个充满想象力的新消费时代已然到来。