这个冬季，胖东来标价 580 元的长款厚羽绒服、Costco 售价 359.9 元的 32D 短款羽绒服，以及山姆 499.9 元、充绒量 400g 的长款羽绒服，一跃成为中产群体的 “过冬爆款”。
“以前真没留意到超市羽绒服这么划算好穿，现在想买都得靠抢。” 不少网友发出这样的感慨，“今年市面上的羽绒服动辄千元起售，部分产品还掺杂飞丝充数，想入手一件货真价实的羽绒服，实在太难了。”
当有品牌信誉背书的商超入局，厌倦了比价、退货繁琐流程的中产消费者，纷纷用实际购买行动投出信任票。随着这些羽绒服的热度持续走高，社交平台上很快被 “蹲山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购” 的帖子刷屏，小码数、白色款更是频频登上断货榜单。
曾被时尚圈不屑一顾的超市服装区，为何突然走红？这些定价仅三四百元的超市羽绒服，又凭什么精准拿捏了中产群体？
