5 月 20 日，格力电器确认，董事长董明珠与前秘书孟羽童将于 5 月 23 日（周五）晚间在抖音平台合体直播，并可能进行格力产品的带货活动。
这一消息迅速引发关注，以下为事件详情：
- 直播的确认与预热
- 5 月 20 日，孟羽童在社交媒体发布截图，显示收到董明珠的微信消息，内容为 “我带你去吃饭”，并配文称 “时隔两年，收到了前老板的微信”。随后，格力电器官方账号在评论区回应 “欢迎回家吃饭”，并在社交平台发布预告:“这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭？” 配图包含董明珠与另一人的剪影。
- 格力方面向媒体证实，此次直播将以带货为主，重点推广格力产品，可能引入助播团队，但未透露具体合作原因。
- 双方背景与关系演变
- 合作起点：孟羽童于 2021 年通过职场综艺《初入职场的我们》加入格力，担任董明珠秘书，并被董公开称为 “接班人”。两人曾多次共同参与直播带货，推广格力小家电。
- 矛盾与离职：2023 年 5 月，孟羽童从格力离职，转战自媒体并筹备影视文化公司。同年 12 月，董明珠在公开场合批评其 “工作中不尽人意”“利用格力平台当网红”，引发舆论热议。孟羽童当时回应称正在备考，未正面回应争议。
- 关系缓和：2025 年 5 月，孟羽童在社交平台否认与董明珠 “互撕”，称前老板是 “人生贵人”，并表示感恩。
- 直播的潜在动机与影响
- 格力多元化战略：格力近年来发力小家电与生活电器业务，但营收仍高度依赖空调 (2024 年占比超 70%)。此次直播或为推广新兴品类，加速渠道转型。
- 流量与话题性：孟羽童自带网红属性，其个人社交账号粉丝量超百万，且与董明珠的过往矛盾为此次合作增添戏剧性，可能吸引更多关注。
- 董明珠的直播布局：董明珠自 2020 年起亲自参与直播带货，曾创下年销售额 476 亿元的纪录。此次与孟羽童合作，或为延续直播战略，同时试探公众对 “前接班人” 回归的反应。
